Das „Medien Journal“ 2/2010, das soeben erschienen ist, widmet sich dem Thema „Public Value: Konzepte, Strategien, Kritik“. Daniela-Kathrin Latzl und Regula Troxler sowie Nicole Gonser vom Public-Value-Forschungsteam konnten darin zwei Beiträge veröffentlichen.

Bei beiden Aufsätzen geht es um die Perspektive des Publikums im Public-Value-Prozess. Daniela-Kathrin Latzl und Regula Troxler untersuchten den „Wert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks für Jugendliche am Beispiel des ORF“. Nicole Gonser analysierte „Public Value und die Rolle des Publikums – zwischen Anspruch und Wirklichkeit“.

Abstract: “Der Wert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks für Jugendliche am Beispiel des ORF”

Junge Menschen zu erreichen, ist eine der zentralen Herausforderungen für die Zukunft des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und wird durch neue Medien zunehmend schwieriger. Der vorliegende Artikel beschäftigt sich daher mit der Nutzung und Bewertung der Public-Value-Leistungen des öffentlich-rechtlichen Rundfunks aus Sicht der Jugendlichen in Österreich. Dazu wird zunächst Public-Value-Management als Strategie der gesellschaftlichen Rückbindung öffentlich-rechtlichen Tuns umrissen. Aus Erkenntnissen von Studien zum Umgang junger Menschen mit Medien werden Thesen formuliert, die in einer explorativen Studie auf Basis einer quantitativen Befragung zu Public Value in Österreich überprüft werden. Es zeigt sich, dass Jugendliche die Angebote des ORF im Vergleich zu älteren Zielgruppen seltener nutzen, ihnen aber dennoch eine hohe gesellschaftliche Relevanz zuschreiben. Die geringe Akzeptanz der Rundfunkgebühren fordert aber den ORF, in Zukunft seine spezifischen Leistungen für die Jugendliche zu schärfen und die Voraussetzungen, unter denen diese geschaffen werden können, kommunikativ zu vermitteln. (Daniela-Kathrin Latzl & Regula Troxler)

Abstract: “Public Value und die Rolle des Publikums – zwischen Anspruch und Wirklichkeit”

Der Beitrag befasst sich mit der Rolle des Publikums im Rahmen von Public Value, die in der Diskussion selten konkretisiert wird. Im Mittelpunkt steht das potentielle Engagement von Mediennutzenden, was ihre Einbindung nach Public-Value-Konzepten für öffentlich-rechtliche Angebote vorsieht. Vor dem Hintergrund der ursprünglichen Public-Value-Idee, Experteneinschätzungen sowie allgemeiner Befunde zum gesellschaftlichen Engagement werden die Daten einer für Österreich repräsentativen Befragung ausgewertet. Drei Gruppen sind zu identifizieren, die je den öffentlich-rechtlichen Rundfunk unterschiedlich schätzen und sich verschieden stark für diesen engagieren würden. (Nicole Gonser)

Beide Artikel sind erschienen in: Medien Journal 2/2010